Lacoste : la plus parisienne des marques sportives

PARIS, CHIC, SPORT

Surnommé « l’alligator », René Lacoste a fait du crocodile l’emblème de sa marque. Non loin des court de tennis, elle a tout de suite plu pour son esprit causal/chic très sympathique. Il y a quelques années, elle revendiquait une image plus jeune, moins bourgeoise, plus sportive. 
« Deviens ce que tu es » : Avec un message ambitieux, un poil agressif, et en utilisant le tutoiement, elle a effectivement accru sa côte de popularité. Trop loin des codes de la marque, de son histoire, de son ADN, Lacoste est victime de ce succès qui dessert son image.

Il lui fallait donc prendre un peu de hauteur et un grand bol d’air…


…avant de manifester sa présence, montrer qu’elle existe, dans un esprit toujours chic, mais aussi prouver qu’elle n’a pas perdu sa part de féminité…



….pour enfin se réaffirmer comme une marque hype et désirable.  

Aujourd’hui Lacoste s’adresse aux parisiens et surtout aux parisiennes.

Le LACOSTE LAB renoue avec la tradition d’innovation de la marque. Tous les produits sont disponibles chez Colette.



Par ailleurs, Lacoste présente sa collection Femme Printemps/Été 2012 à travers un spot nommé explicitement « Parisienne ».



Et la marque n’oublie pas ses racines sportives, puisque sa nouvelle collection est inspirée de sa coopération en 1966 pour habiller l’équipe de France de ski.